»Internetwerbung auf dem Vormarsch

CheGuivera · 27.10.2007, 17:33

Internetwerbung ist im Kommen - und das im grossen Stil. TV-Werbung verblasst zunehmens. Es wird geschätzt, dass der weltweite Umsatz mit Online-Werbung in diesem Jahr 33 Milliarden Dollar betragen wird, und damit erstmals mehr als 8 Prozent des globalen Werbebudgets erreichen wird.

Größter Markt ist die USA, wo der Umsatzzuwachs 2006 35 Prozent betragen hat. Zirka 6 Prozent des Gesamt-Werbe-Budges von 285 Millirden Dollar in den Vereinigten Staaten macht die rasant wachsende Online-Werbung aus. Das meiste Geld (40 Prozent) wird für Werbung in Suchergebnissseiten ausgegeben. Dabei werden vor allem Konsumgüter beworben.

Zwar dominiert noch die Fernsehwerbung die Werbe-Etats der Konzerne - Wachstum jedoch findet nur noch im World-Wibe-Web statt. Den 35 Prozent Wachstum im Online-Bereich stehen 4-5 Prozent des klassischen Werbemarktes gegenüber. Gründe hier für liegen in der Vielfalt und Flexibilität des Internets. Von Text über Video bis hin zu Bannerwerbung bietet es die verschiedensten Formate.

Da immer mehr Geld in die animierte Werbung mit dynamischen Bildern und Videos fliesst, hat Google, dominierender Anbieter von Textwerbung im Suchmaschinenbereich, entschieden, in diesen Bereich zu investieren. Google erbeutete im Kampf mit Microsoft den Werbespezialisten DoubleClick für 3,1 Mrd Dollar. Im Gegenzug schnappte sich Microsoft in der größten Übernahme der Firmengeschichte für sechs Milliarden Dollar Aquantive - den größten Mitstreiter von DoubleClick. Mit 85 Prozent Aufschlag auf den Börsenwert von Aquantive zog Microsoft alle Register, um nicht wieder das Nachsehen zu haben. Microsoft hat als einziges Unternehmen aus der IT-Branche genügend Kapital, um Google Paroli zu bieten.

Geld alleine ist jedoch kein Erfolgsgarant. Microsoft investierte Milliarden in eine eigene Suchmaschine - der zunehmende Einfluss von Google im Bereich Suchmaschinen-Werbung konnte dennoch nicht gestoppt werden.

Auch ein weiterer Google-Konkurrent versucht sich gestärkt aufzustellen. Kurz nach der Übernahme von DoubleClick durch Google erhöhte Yahoo seine Beteiligung bei Right Media auf 100 Prozent. Ein kluger Schachzug wie viele meinen, da 50 Prozent der Online-Werbung zukünftig über Online-Börsen für Plazierung von Werbung wie Right Media gehandelt werden könnte. Bisher werden freie Werbeplätze auf den Internetseiten klassisch über Vetreter oder Agenturen gefüllt. Dabei bleibt jedoch ein erheblicher Teil der verfügbaren Netz-Fläche ungenutzt. Diese Restplätze werden über Online-Börsen offeriert. Spezialisten in diesem Bereich wie DoubleClick oder Right Media haben dieses Segment besetzt und stossen zum Kern dieses Marktes vor. Yahoo räumte ein, dass für Werbung, die über Right Media auf den Seiten von Yahoo plaziert wurde, bis zu 50 Prozent höhere Preise erzielt wurden, wie über selbst akquirierte Werbung.

Dieser Vorstoss in die ureigensten Geschäftsfelder der klassischen Medienagenturen durch Google und Yahoo stellt für diese eine existentielle Bedrohung dar. Aus diesem Grund ist man zum Gegenangriff übergegangen. Die britische WPP Group - weltweit der zweitgrößte Verbund von Werbeagenturen - erwarb den US-Internet-Spezialisten 24/7 Real Media einen Tag vor dem Aquantive-Deal von Microsoft.

Experten sind sich einig - der innovative Markt für Internet-Werbung wird zukünftig stark von Technologie geprägt sein. Unternehmen wie DoubleClick speichern digitale Werbung auf Servern und verteilen sie dann auf gebuchten Werbeplätzen. Der Vorteil dabei für die Agenturen ist die schnelle Aktualisierung auf einer beliebigen Anzahl von Webseiten innerhalb weniger Mausklicks.

Doch die Entwicklung steht erst am Anfang - sowohl bei der technischen Umsetzung, als auch bei den Übernahmen. Die Internetagentur Digitas wurde Ende 2006 vom französischen Werbe-Koloss Puplicis gekauft - und viele warten auf den nächsten Schritt von Google.

Grosse Aktiengesellschaften weltweit im Bereich Internetwerbung:

-Bei den Agenturen ist die Omnicom Group weltweit die Nummer 1 (ISIN: US6819191064)

-Nummer 2 ist die WPP Group (ISIN: GB0080J6N107)

Google(ISIN: US38259P5089) ist durch die Übernahme von DoubleClick der Einstieg in die grafische Internetwerbung gelungen. In der Werbung im Bereich Suchmaschinen ist Google der dominante Anbieter.

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CheGuivera Beiträge & PNs ignorieren Premium-Member Name: Nils Geschlecht: Anmeldedatum: 01.09.2004 Beiträge: 4515 Chats: 124 Wohnort: Hennef	27.10.2007, 17:33 zitieren Internetwerbung ist im Kommen - und das im grossen Stil. TV-Werbung verblasst zunehmens. Es wird geschätzt, dass der weltweite Umsatz mit Online-Werbung in diesem Jahr 33 Milliarden Dollar betragen wird, und damit erstmals mehr als 8 Prozent des globalen Werbebudgets erreichen wird. Größter Markt ist die USA, wo der Umsatzzuwachs 2006 35 Prozent betragen hat. Zirka 6 Prozent des Gesamt-Werbe-Budges von 285 Millirden Dollar in den Vereinigten Staaten macht die rasant wachsende Online-Werbung aus. Das meiste Geld (40 Prozent) wird für Werbung in Suchergebnissseiten ausgegeben. Dabei werden vor allem Konsumgüter beworben. Zwar dominiert noch die Fernsehwerbung die Werbe-Etats der Konzerne - Wachstum jedoch findet nur noch im World-Wibe-Web statt. Den 35 Prozent Wachstum im Online-Bereich stehen 4-5 Prozent des klassischen Werbemarktes gegenüber. Gründe hier für liegen in der Vielfalt und Flexibilität des Internets. Von Text über Video bis hin zu Bannerwerbung bietet es die verschiedensten Formate. Da immer mehr Geld in die animierte Werbung mit dynamischen Bildern und Videos fliesst, hat Google, dominierender Anbieter von Textwerbung im Suchmaschinenbereich, entschieden, in diesen Bereich zu investieren. Google erbeutete im Kampf mit Microsoft den Werbespezialisten DoubleClick für 3,1 Mrd Dollar. Im Gegenzug schnappte sich Microsoft in der größten Übernahme der Firmengeschichte für sechs Milliarden Dollar Aquantive - den größten Mitstreiter von DoubleClick. Mit 85 Prozent Aufschlag auf den Börsenwert von Aquantive zog Microsoft alle Register, um nicht wieder das Nachsehen zu haben. Microsoft hat als einziges Unternehmen aus der IT-Branche genügend Kapital, um Google Paroli zu bieten. Geld alleine ist jedoch kein Erfolgsgarant. Microsoft investierte Milliarden in eine eigene Suchmaschine - der zunehmende Einfluss von Google im Bereich Suchmaschinen-Werbung konnte dennoch nicht gestoppt werden. Auch ein weiterer Google-Konkurrent versucht sich gestärkt aufzustellen. Kurz nach der Übernahme von DoubleClick durch Google erhöhte Yahoo seine Beteiligung bei Right Media auf 100 Prozent. Ein kluger Schachzug wie viele meinen, da 50 Prozent der Online-Werbung zukünftig über Online-Börsen für Plazierung von Werbung wie Right Media gehandelt werden könnte. Bisher werden freie Werbeplätze auf den Internetseiten klassisch über Vetreter oder Agenturen gefüllt. Dabei bleibt jedoch ein erheblicher Teil der verfügbaren Netz-Fläche ungenutzt. Diese Restplätze werden über Online-Börsen offeriert. Spezialisten in diesem Bereich wie DoubleClick oder Right Media haben dieses Segment besetzt und stossen zum Kern dieses Marktes vor. Yahoo räumte ein, dass für Werbung, die über Right Media auf den Seiten von Yahoo plaziert wurde, bis zu 50 Prozent höhere Preise erzielt wurden, wie über selbst akquirierte Werbung. Dieser Vorstoss in die ureigensten Geschäftsfelder der klassischen Medienagenturen durch Google und Yahoo stellt für diese eine existentielle Bedrohung dar. Aus diesem Grund ist man zum Gegenangriff übergegangen. Die britische WPP Group - weltweit der zweitgrößte Verbund von Werbeagenturen - erwarb den US-Internet-Spezialisten 24/7 Real Media einen Tag vor dem Aquantive-Deal von Microsoft. Experten sind sich einig - der innovative Markt für Internet-Werbung wird zukünftig stark von Technologie geprägt sein. Unternehmen wie DoubleClick speichern digitale Werbung auf Servern und verteilen sie dann auf gebuchten Werbeplätzen. Der Vorteil dabei für die Agenturen ist die schnelle Aktualisierung auf einer beliebigen Anzahl von Webseiten innerhalb weniger Mausklicks. Doch die Entwicklung steht erst am Anfang - sowohl bei der technischen Umsetzung, als auch bei den Übernahmen. Die Internetagentur Digitas wurde Ende 2006 vom französischen Werbe-Koloss Puplicis gekauft - und viele warten auf den nächsten Schritt von Google. Grosse Aktiengesellschaften weltweit im Bereich Internetwerbung: -Bei den Agenturen ist die Omnicom Group weltweit die Nummer 1 (ISIN: US6819191064) -Nummer 2 ist die WPP Group (ISIN: GB0080J6N107) Google(ISIN: US38259P5089) ist durch die Übernahme von DoubleClick der Einstieg in die grafische Internetwerbung gelungen. In der Werbung im Bereich Suchmaschinen ist Google der dominante Anbieter.
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geldanlage-forum.com Beiträge & PNs ignorieren Gast	27.10.2007, 17:33 zitieren Mach mit! Wenn Dir die Beiträge gefallen haben oder Du noch Fragen hast oder Ergänzungen machen möchtest, solltest Du Dich gleich bei uns anmelden: » Anmelden Registrierte Mitglieder genießen die folgenden Vorteile: ✔ kostenlose Mitgliedschaft ✔ keine Werbung ✔ direkter Austausch mit Gleichgesinnten ✔ neue Fragen stellen oder Diskussionen starten ✔ schnelle Hilfe bei Problemen ✔ Bilder und Videos hochladen ✔ und vieles mehr...
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